MERCADO / MEDIOS

El Regreso de las Radionovelas

El Universo del Espectáculo es la productora que ha resucitado el género de las radionovelas. Con una estrategia de mercado interesante ha logrado reunir a un grupo jugoso de grandes talentos venezolanos, que prestan su voz y habilidades histriónicas para actuar a través de la radio.

Alberto Cimino (El Universo del Espectáculo). “Cuando desaparecieron las radionovelas quedó un vacío que nunca pudo llenar otro tipo de programas”.

Desde clásicos hasta novelas de renombre, pasando por cuentos, mitos y leyendas, son transmitidos por diferentes emisoras radiales. Aún cuando el género de radionovelas tiene muchas décadas en el país, es a partir del año 2004 cuando la productora El Universo del Espectáculo, dirigida por Alberto Cimino, ha retomado la idea y la ha expandido a emisoras regionales.

El Derecho de Nacer, Doña Perfecta, Ligia Elena, Leonela, Pecadoras, Los Amores del 23, Pobre Negro, El Benemérito, son historias que han llegado a ser nuevamente exitosas pero esta vez a través de la radio. Personajes, como El Silbón o La Llorona, han vuelto a ser recordados por un público nostálgico por las historias llaneras, los amores y cuitas de la frecuencia modulada.

Sin embargo, apunta Cimino, no sólo son adultos y adultos mayores los consumidores fieles de las radionovelas, también los jóvenes han quedado prendados con las historias de tinte o no romántico. “Aunque en un momento pensé que la radionovela había trascendido su función primaria de entretenimiento y sería un vinculo atractivo y seductor para presentar grandes clásicos de la literatura universal a las nuevas generaciones, a los dos años, los resultados arrojaban que los estudiantes universitarios eran adictos y adeptos de estos programas”.

Y es razonable lo que dice Cimino, pues dentro de una población donde la lectura no es la actividad más codiciada y las novelas de televisión han perdido su originalidad, las fábulas y mitos transmitidos por radio sacian la necesidad propia de todo ser humano de escuchar un cuento que por un momento lo saque de su realidad.

“ ¡Qué satisfechos nos sentimos cuando tomamos un taxi y escuchamos que su conductor va escuchando un dramático, y que cuando, por cualquier motivo, no pudo salir el capítulo del día se necesita de personal para atender 100 llamadas en una hora, cuando entramos a un cyber café y están escuchando el producto, cuando los vigilantes nocturnos, enfermeras y navegadores de Internet te envían mensajes de texto con un comentario sobre el capítulo del día, al igual que los médicos, historiadores, profesores universitarios y asociaciones de ciegos”, dice Cimino.

“La radionovela en Venezuela ya no es un producto dirigido sólo a amas de casa”, -asegura este productor- “es una obra artística que descodifican con agrado todos los miembros de la familia y los diferentes centros laborales” expresa con evidente emoción Alberto Cimino.

Grandes Talentos
El Universo del Espectáculo, empresa que produce las radionovelas de una a dos de la tarde a través de la dial 100.3 "La FM de la Gran Caracas", es la productora más conocida como promotora de esta idea, porque ha logrado captar a un mercado desatendido y, a su vez, financiarse con empresas que no estaban siendo muy comercializadas en el mercado.

“Había un nicho con una definición de mercado estrecha, cuyas necesidades no estaban bien atendidas: el de las personas que utilizan centros estéticos, centros de capacitación, adiestramiento y mejoramiento profesional, diarios regionales, venta de bienes inmuebles y los propios del entretenimiento y el espectáculo (cines, revistas), así como campañas gubernamentales”, explica Cimino sobre los anunciantes con los que actualmente compran espacios en las radionovelas.

Otra de las estrategias que ha empleado el productor es la suscripción de emisoras del interior del país para los derechos de retransmisión, algunas de ellas son Power 92.9 FM en Maracaibo; Radio Continental en Barinas; Margarita 1100.1 y, en el mismo Distrito Capital, están suscritas la 97.7 FM, La Emisora Cultural de Caracas, y Radio Rumbos 670 AM entre otras.

La idea de este género tan antiguo como la radio en Venezuela también tuvo que ver con la identificación de un nicho de mercado interesante, pues “cuando desaparecieron las radionovelas quedó un vacío que nunca pudo llenar otro tipo de programas”, asegura Cimino. Y esto es tan así que cuando a este productor se le ocurrió dar rienda suelta nuevamente a las radionovelas, atrajo desde un público cautivo y nuevos anunciantes, hasta a un grupo selecto de actrices y actores rendidos por actuar a través de la radio.

Pierina España, Marina Baura, Elba Escobar, Mayra Alejandra, Carolina Perpetuo, Raúl Amundaray, Raquel Castaños, "La Primerisima" Mirla Castellanos, Ana Castell, Carmen Victoria Pérez son apenas un pequeño grupo actores y actrices de una galería completa de nuevos talentos y veteranos del arte histriónico.

“Nuestra propuesta es que grandes clásicos de la literatura universal, historias de amor, drama, suspenso, mitos y leyendas estén en las voces de grandes figuras de la actuación y conocidas por todos. A quién no le llamaría la atención escuchar a Daniela Alvarado interpretando a Julieta, de William Shakespeare; a Hilda Abrahamz como La Dama de las Camelias; a Marina Baura en el papel de la loca Luz Caraballo; a Astrid carolina Herrera como Marilyn Monroe o a Carlos Mata como Gardel”, inquiere Cimino.

Afirma que ésta, además, es una forma para atraer al público y hacer de las radionovelas un género rentable “en las voces de las figuras más queridas de la televisión, el cine y el teatro”.

Sin embargo, también se hace necesario recurrir a talentos con experiencia porque “no hay una generación de relevo en la actuación preparada y calificada para desempeñarse con éxito en un medio tan difícil como la radio y específicamente en la actuación”, razón por la que se recurre a un figura de experiencia de más de 10 años en la carrera dentro y fuera del país en el área de actores; “en cuanto a los guionistas adaptadores y escritores “corremos con más suerte en el país”.

Una Radionovela a las Seis
Para este segundo semestre del año Cimino está buscando una emisora que coloque las radionovelas a las seis de la tarde. “Estoy seguro que, a esa hora cuando el tráfico paraliza la ciudad, este producto puede llegar a convertirse en uno de los programas más escuchados. Y queremos, además, producir novelas de crecimiento personal, espiritual y proyectos para anunciantes específicos (que ellos sugieran un tema que esté directamente relacionado con sus productos)”.

Hay que aprovechar el boom de las radionovelas, justo ahora cuando están siendo calificadas con el rating regular de un programa informativo y/o de opinión de la FM. En el mes de agosto del año pasado Radiorama 103.3 desde las 13:00 a 13:59 (tiempo de transmisión de las radionovelas) obtuvo un share de 9.8% de lunes a domingo; la más alta de toda la frecuencia modulada según la Rank y Recall, Sondeo de Radio en Venezuela.

Por su parte, Radio Nacional, de la mano del dramaturgo Edgar Borges, también ha producido varios dramáticos en formato de radionovelas, que aunque no ha sido una tarea constante revela pues el resurgimiento del género en otras emisoras.

Por otro lado, la emisión de cuentos por la radio en diversos lares del continente nos dice que éste no es sólo un renacimiento local: Arquímedes Rivero, en Miami, ha tenido fructíferos resultados con Fonolibro, una empresa dedicada a grabar en audio libros bestesellers; mientras que, en Perú, el escritor Mario Vargas Llosa dramatiza grandes clásicos de la literatura a través del programa “Mi novela Favorita”.

“Es que es más fácil leer escuchando”, refiere Cimino, y “por lo general se está más cerca de un aparato de radio o una computadora que de un televisor, y su capacidad para despertar la imaginación es mucho mayor, pues no tiene la facilidad de transmitir toda clase de situaciones a través de los códigos visuales”.

A pesar que aún no se puede establecer con exactitud una comparación desde el punto de vista de raiting entre las telenovelas y las radionovelas a la una de la tarde, Cimino dice que tan sólo debemos mirar un poco fuera de Venezuela y percatarnos del boom de los audiolibros. “Si acondicionamos nuestros productos para que funcionen en los dos formatos, nos daremos cuenta que el futuro es promisor”.

Por Gleixys Pastrán C.

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